近日，進入中國24年之久的宜家，因首次關閉線下門店而引起了廣泛討論，事實上，宜家的遭遇只是家居行業中的一個縮影，從市場規模來看，國內家居銷售額自2017年到達頂峰后，便開始逐年下降。尤其是今年，各大家居商城基本上平時都沒什么客戶，因此家居行業的銷售額有所下滑。有數據顯示，在過去的5個月中，整體家具類銷售總額575億元，同比下滑了9.6%。
家居銷售額的下滑，究其原因，是受到了疫情反復、上游地產行業調控等多重因素的影響。同時家居作為大宗消費，本身較為依賴線下體驗促進成交，也帶有上門服務屬性，因此行業受疫情沖擊較為明顯。
與此同時，目前經濟運行面臨較大下行壓力，直接降低了居民的購買力和收入預期。另一方面，過去幾年房地產市場過熱、購房需求透支，疊加大力度房地產調控對房價上漲預期的扭轉。多方面因素，導致房地產市場遇冷，促使居民放慢購房腳步。房地產市場不佳，買房的人少，那裝修和買家具的人肯定也會相應變少。
而且原材料都在漲價，每次漲幅均在10%左右，部分原材料的累計漲幅已高達40%，比如木材、皮革產品的MDI價格的漲幅就在40%以上。再加上有些企業的原材料都是需要進口的，但是疫情讓通關的成本提高，效率也降低了不少。
雖然家居市場遭到了多重打擊，但隨著這兩年的直播帶貨大熱，受疫情沖擊的家居賣場不再只在線下對消費者敞開大門，也可以在線上吆喝買賣。有數據表明，對于購買渠道的選擇，有強烈家居產品需求的興趣用戶中，僅35%用戶的購買鏈條還未“上線”，65%的用戶消費依賴于線上資訊和平臺。
對于對資金較為充裕的頭部企業而言，它們能夠占據更多的流量入口，通過引流以后，也有更強的運營能力將其轉化為私域流量，在流量價格越來越貴的當下，頭部企業積累的優勢也會越來越強。
雖然家居行業正在“遇冷”，但是也沒有那么糟。目前地產行業的限購政策已有所松動，家居行業或有機會迎來新一波消費需求，同時線上平臺也給家居企業帶來了生機。
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