出走三月，歸來已是創(chuàng)益人

3個月前，一大群兢兢業(yè)業(yè)加班加點服務(wù)甲方爸爸的創(chuàng)意人，集體喊出了“今天我們不接單”的任性口號，義無反顧投身于公益事業(yè)新生態(tài)的探索之中。現(xiàn)在，當(dāng)這些創(chuàng)意人重新回到我們的視線，不僅帶來了移動互聯(lián)網(wǎng)與社交技術(shù)驅(qū)動下的公益新驚喜，也讓自己從“創(chuàng)意人”進化成了 “創(chuàng)益人”!

3個月，3500位創(chuàng)意人為公益集體不接單

每個人心中都有一份公益的善念。騰訊社交廣告在今年7月啟動的“我是創(chuàng)益人”——2017公益廣告大賽，從“今天我們不接單”的口號開始，徹底激發(fā)了創(chuàng)意人“一心只想做公益”的熱情。

在過去的九十多天里，包括奧美、陽獅、JWT、李奧貝納、電通、華揚聯(lián)眾、盛世長城、W、琥珀、Cheil等國際國內(nèi)知名公司在內(nèi)的76家創(chuàng)意和廣告公司，853個社會機構(gòu)和團體，還有800多位個人參賽者，先后投身于這場互聯(lián)網(wǎng)社交時代的公益大party中。參賽總?cè)藬?shù)超過3500人!

3個月，看他們干了什么“好事”!

在3個月的賽期里，參賽創(chuàng)意人共提交了多達300件公益廣告作品。在這些作品中，既有關(guān)注兒童與青少年成長、特殊人群關(guān)愛、環(huán)境保護、文化保護等耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)公益話題，也有產(chǎn)后抑郁癥、亨廷頓舞蹈癥、流浪貓問題等相對“冷門”的開放命題——創(chuàng)意人的公益視野，不僅讓創(chuàng)意界的大咖評委們贊嘆，甚至贏得了來自NGO的贊賞和敬意。

在騰訊社交廣告的支持下，一些作品已經(jīng)在騰訊社交平臺上點燃了無數(shù)人心中的善念。接下來還會有更多優(yōu)秀參賽作品曝光，借創(chuàng)意、科技和社交之力引發(fā)大眾參與公益的熱潮。

3個月，從創(chuàng)意人到創(chuàng)益人的“進化”

從“今天我們不接單”的口號，到一支公益作品的出爐。在這3個月里，創(chuàng)意人們也在發(fā)生著一系列蛻變。

他們讓內(nèi)心的善念，與多年積累的創(chuàng)意能力相結(jié)合，經(jīng)由社交平臺讓善念得到無限擴大的機會;

他們探索著騰訊創(chuàng)益平臺+社交廣告的正確打開方式，對社交廣告精準(zhǔn)定向能力以及LBS等技術(shù)不懈鉆研，獲得技能和思維的提升，了解了社交平臺正確的打開方式;

從用創(chuàng)意服務(wù)客戶爸爸，到為更多人無償?shù)摹皠?chuàng)益”，這些創(chuàng)意人實現(xiàn)了一次心靈的升華。從此，“創(chuàng)益人”成為他們的新標(biāo)簽!

在眾多優(yōu)秀參賽作品中，不僅流露出創(chuàng)益人的公益熱情，而其創(chuàng)意和呈現(xiàn)方式同樣令人過目難忘。

來自創(chuàng)意公司等專業(yè)從業(yè)者所代表的“創(chuàng)意大咖組”的作品《不朽的豐碑》，將目光對準(zhǔn)人數(shù)日益減少的抗戰(zhàn)老兵，通過騰訊社交廣告基于LBS技術(shù)的朋友圈本地推廣廣告，在指定區(qū)域進行精準(zhǔn)投放，讓人們跨越時空距離，在那些曾經(jīng)被戰(zhàn)爭洗禮的地點，拍下向老兵敬禮致敬的照片，讓老兵們贏得他們最該得到的敬意。經(jīng)過一輪朋友圈、QQ空間、QQ瀏覽器的廣告試投放，達到總曝光次數(shù)833w，點擊互動率達到1.82%，明顯高于平均水平。

聚焦于阿茲海默癥患者的《忘不了的家味》，用一個個由于親人罹患阿茲海默癥而消失的家中美味，讓網(wǎng)友們對患者和親人們的境遇更加感同身受。而捐贈即可換得故事中菜譜的互動方式，則為網(wǎng)友參與公益增加了“驚喜”的理由。上線第一天，便有超過7萬人進行捐贈。

同樣來自“創(chuàng)意大咖組”的《云養(yǎng)流浪貓》，針對城市中流浪貓自身及其引發(fā)的問題，通過微信小程序，為網(wǎng)友開啟了“云養(yǎng)流浪貓”的通道，發(fā)動全民關(guān)注流浪貓，讓那些愛貓人士對流浪貓的關(guān)愛不再“無處安放”。廣告上線后，立刻引來各地愛貓人士超過220萬次的點擊互動。

來自公益機構(gòu)和公眾參賽者組成的“創(chuàng)益生態(tài)組”的作品《壹基金持續(xù)的愛更有力量》，以有趣的互動形式，形象化地讓大眾意識到，愛是一種持續(xù)性的付出。長期的愛心承諾與慈善保障，能更加有效地為孩子帶來源源不斷的溫暖與鼓勵。

3個月后，10月18日懸念大結(jié)局!

現(xiàn)在，“我是創(chuàng)益人”——2017公益廣告大賽漸近尾聲。創(chuàng)益人的作品是否會贏得評委的青睞，結(jié)果即將揭曉。過目難忘的好作品太多，獎項卻又太少。誰將成為最后的贏家?

10月18日，上海，在2017金投賞國際創(chuàng)意節(jié)期間，騰訊基金會與騰訊社交廣告將共同在金投賞分論壇上舉辦“我是創(chuàng)益人”——2017公益廣告大賽頒獎典禮。最終的獲獎結(jié)果，將在典禮上一一公布。無論是已經(jīng)參賽的創(chuàng)益人，還是對公益與社交心懷憧憬的創(chuàng)意人，這場年度公益與廣告行業(yè)的盛會，都不容錯過!

感受創(chuàng)意+公益+社交的化學(xué)反應(yīng)，見證創(chuàng)益人96天的成長蛻變，10月18日金投賞“我是創(chuàng)益人”專場不見不散!