匯源搭載騰訊大平臺，移動營銷玩出“好氣色”

隨著人們生活水平的提高，飲料市場消費品位呈多元化趨勢，從上世紀九十年代的碳酸飲料到純凈水、茶飲料，再到近年來的功能飲料，輪番“當家”。果汁飲料因其美味、健康營養的優勢越來越受到消費者的青睞。

作為中國果汁市場領軍品牌的匯源果汁，除了在產品上推陳出新，在營銷方式上更是令人耳目一新。匯源借《中國正在聽》合作契機加入互聯網創新營銷大軍， 與騰訊強強聯手，打造時尚的娛樂互動營銷，并運用微信開放平臺加強O2O布局，可謂一次華麗轉型。

　　“真果肉”配“真聲音”視頻營銷開啟全民視聽盛宴序幕

與其它綜藝節目和網絡平臺相比，匯源為何獨選了騰訊視頻《中國正在聽》，匯源相關負責人表示：“騰訊作為中國互聯網比較大平臺之一，凝聚了匯源所需要的目標用戶，除此之外，騰訊視頻娛樂營銷的非凡實力，都是我們選擇騰訊合作的原因。”

《中國正在聽》是一檔全媒體互動音樂真人秀節目，整檔節目比較大力度地向觀眾呈現選手的“真實實力”，全程現場直播。“真聲音”的理念與匯源桃果肉系列產品“真果肉”理念高度契合。

作為全網獨播平臺，騰訊視頻擁有6000萬日均活躍用戶數，72.5億月度播放次數，19-30歲年齡段人群占比超過50%，且絕大部分學歷為本科以上，與匯源的目標消費者訴求相契合。騰訊視頻為節目官方移動互動平臺，微信搖一搖成為電視直播投票參與方式，觀眾通過手機成為觀眾聽審并助自己喜歡的選手一臂之力，同時觀眾的頭像有可能出現在命運巨墻上。基于全民娛樂綜藝事件的運營經驗和貫穿騰訊資源生態系統，全方位、多渠道立體化宣傳，推廣力度史無前例，為匯源的合作引爆全民娛樂視聽盛宴。

[page]

騰訊視頻《中國正在聽》融合了全方位互動式新媒體娛樂思路，使觀眾與節目產生共鳴，進一步實現了匯源品牌、產品與消費者的無縫對接，提升品牌形象，匯源桃果肉系列產品也有望受到更多年輕人的歡迎，進一步擴大匯源果汁的銷售和核心競爭力。

　　微信掃一掃移動端平臺吸引用戶深度體驗

為了直面年輕消費者普及匯源“常喝氣色好，匯源桃果肉”的健康理念，為目標用戶帶來高滿意度、高便捷性的全新消費體驗。匯源攜手騰訊移動端全面開啟了互聯網時代獨具個性的全新購物體驗和互動娛樂營銷。

目前，消費者只需打開微信，掃一掃家中任一匯源產品包裝上的條形碼不僅可以了解產品信息和比較新促銷，還能進入微店盡情選購。此外，針對“常喝氣色好”的冬季暢銷產品—200ml百分百桃汁，匯源推出微信掃碼搶紅包的趣味活動。與傳統的掃二維碼模式不同，這種掃條形碼模式能將消費者、產品及服務一線貫穿，使品牌與消費者之間的信息交流更加暢通。

為了吸引年輕人深度互動體驗，騰訊采取線上線下全面布局戰略。線上通過手機端定制游戲結合產品展示鼓勵目標受眾積極參與，朋友圈分享得大獎使品牌得到了二次或多次曝光;在匯源微信公眾號，推出了每日果汁健康內容，向年輕人傳達品牌健康理念。線上互動串聯線下活動，鼓勵消費者體驗匯源服務，刺激消費者進行購買，帶動線下銷售。

業內相關人士表示，與騰訊的合作被認為是匯源擁抱互聯網，特別是移動互聯網營銷思維的落地舉措之一，根本目的在于直面用戶做體驗式服務，打造互聯網娛樂營銷用戶經濟時代。

根據AC尼爾森的調查，截至2014年上半年，以銷量計算，匯源果汁是中國比較大的百分百果汁和中濃度果蔬汁生產商，市場份額分別達到57.7%及42.9%，處于行業領先地位。匯源與騰訊的強強合作開創了傳統品牌與新媒體相結合的新模式，是互聯網大數據時代企業營銷的一次重要升級。據騰訊內部消息，匯源與騰訊的合作才剛剛開始，后續騰訊將會為匯源營銷增添更多的新鮮血液，欲知詳情，請各位持續關注。

原文:http://hangye.brandcn.com/shangxun/141216_382743.html