抖音超品日賦能，創維剃須刀解鎖品牌表達新范式

當登上抖音商城超級品牌日，品牌的目標究竟是什么?爭奪流量、奮力賣貨?從前這個答案或許正確，但如今，越來越多品牌不再將超品日視為單純的賣場，而是當作一個關鍵的表達場域，其核心目標從“說服購買”轉向“贏得理解”。同時，抖音也在進化，用戶更喜歡通過觀看、互動和參與來認識品牌。這重新定義了超級品牌日這類平臺節點的價值，它不再只是流量的閘口，更成為檢驗品牌內容表達能力的試金石。那么，品牌應如何順勢而為，在平臺語境中高效傳遞內容?

1月20日至2月2日，創維集團攜手抖音商城超級品牌日，開啟為期兩周的整合營銷周期。作為此輪營銷的關鍵內容，2月1日的創維剃須刀品牌直播取得了亮眼戰績，直播打造的“超跑名場面”迅速成為社交熱點，成功將品牌話題#吳磊把超跑開上了紅毯#送上微博熱搜第六，#吳磊新年紅毯超跑系變裝#話題也登上抖音挑戰榜Top5，成功躋身雙平臺熱門榜單，足以佐證營銷打法的正確：用高度適配平臺語境的場景化內容，將直播轉化為一個可觀看、可參與、可記憶的互動場，從而引爆熱點，并完成品牌價值傳達。

從“賣場”到“內容放大器”，抖音超品日語境革新

超級品牌日是抖音商城的重要ip。對平臺而言，它需要篩選出真正具備內容共創能力的伙伴，這些品牌要能理解和實現互動，而不是只會投廣告。對品牌而言，這是一個在真實內容環境中，被大規模消費者“看懂”的珍貴機會。

評判品牌在超品日中表現是否優秀的標準悄然改變。短期的銷售轉化固然重要，但品牌是否適配抖音的內容邏輯，能否在互動中完成表達，變得尤為關鍵。在這里，內容力幾乎直接等同于品牌力。創維剃須刀的成功，正是基于對這一邏輯的清醒認知。它沒有將直播做成產品說明書，而是致力于打造一個可觀看、可停留的內容現場。

深度適配平臺語境，內容應當去商業化

要在抖音超品日成功表達，品牌必須順應平臺的語法，創維剃須刀的策略正體現了高度的適配性。剃須作為高頻、日常、與狀態高度相關的行為，本身就具備被內容化、場景化的基礎。創維剃須刀充分挖掘日常生活中的剃須場景，將其與產品亮點緊密融合，最終形成了“挑戰式”的內容線索，并通過多種輕量互動將線索填充豐滿。創維剃須刀全球品牌代言人吳磊在直播中連番闖關，限時剃須挑戰、分享劇組生活，每個挑戰中，產品功能點都自然地轉化為用戶體驗點。用戶像看一個有趣的節目，在互動和好奇中自然帶入產品使用場景，理解產品優勢，品牌“種草”自然而然地發生。

這種表達方式，一方面避免了“硬講功能”的平臺不適配問題，讓內容具備了被完整觀看、反復討論的可能;另一方面大大降低了直播的商業感，提升了內容的可看性。更關鍵的是，用戶對產品的理解不再停留于參數或賣點，而是升維為一種可感知的生活狀態——創維剃須刀不再只是一件實用工具，也是高效開啟一天的入口，是自己對自信從容的生活狀態的宣言。這正是品牌意圖傳遞給用戶的真正內容。

除此之外，為用戶建立一個鮮明的視覺錨點，也是完成品牌表達的重要一環。直播中，吳磊“超跑入場”，帥氣從容，直播間整體風格、燈光與空間設計極具青春活力，代言人、產品、環境風格高度統一，讓這場直播形成了清晰、可記憶的視覺錨點。在平臺內容高度密集的情況下，這種強視覺一致性的直播場景，有效放大了品牌識別度，用戶即便在快速滑動中也能瞬間捕捉品牌調性，而觀看直播的用戶日后回憶，亦能記起品牌畫面，給用戶留下長久印象的品牌目標由此達成，本次超級品牌日也達成了平均在線場觀人數10w+。

沉淀長效品牌資產，好營銷是與平臺雙向成就

一次成功的超級品牌日合作，本質上是平臺與品牌的雙向成就。創維剃須刀精心打磨自身內容，力求契合平臺新生態;平臺則通過節點流量和推薦機制，將品牌的優質表達力放大。這種良性的匹配關系，產生了超越單次活動的價值。

對品牌而言，其收益不僅是當期的曝光與銷售，更在用戶心中建立了新的認知關聯。這種認知是寶貴的品牌資產，能夠在抖音生態中長期沉淀、持續增值。所以，平臺既是高效的銷售渠道，也是品牌塑造形象、與用戶深度溝通的核心場域。對于抖音平臺，持續吸引并賦能善于內容表達的成熟品牌，有助于構建更健康、更具吸引力的商業生態，實現自身的長期發展。

創維剃須刀在抖音超級品牌日的直播揭示，在內容平臺上，品牌的競爭已從流量爭奪升級為表達能力的較量。懂得用平臺的語言講述自己的故事，讓產品價值在觀看與互動中被感知的品牌，才能真正穿越周期，獲得持久的影響力。